GoogleやYahoo!といった検索エンジンの仕組みはロボット型が主流となっています。

そのロボットにも3種類あり、HTTPを通してテキストファイルやJavaScriptファイルなどのコンテンツを取得する「クローラー」、
その内容を読み込んで何のサイトなのかを判断し保存する「インデクサ」、
そしてユーザーが検索したキーワードを基にインデクサから探し出し検索結果ページを作成・表示する「クエリサーバー」に分かれています。

検索エンジンが出来上がった頃はこのシステムが簡単であったため、キーワードをページ内に詰め込むだけで上位化されていました。

しかしGoogleの登場によりページランクの概念が導入され、内部の施策だけでは上位化できない仕組みとなりました。

その後画像やニュース、動画を検索するタブが表示され、これにより通常の情報と動画等が混同することがなくなりました。

現在のGoogleではパーソナライズドサーチとソーシャルサーチが主流になっています。

パーソナライズドサーチはGoogleのみの機能ですが、過去の検索履歴や実際に検索エンジンから閲覧したページを基に、各個人の検索スタイルに合わせて検索結果を変えることができます。

ソーシャルサーチはソーシャルグラフと検索結果を掛け合わせ、検索ユーザーに合わせて検索結果を変えるものです。

このように検索エンジンは、よりユーザーのニーズに応えられるように進化しています。

今後も個々に合わせた検索結果を表示する機能が強化されることが予測されるため、ウェブマスターにもコンテンツの質と進化が求められるようになると考えられます。