SEOにおいて被リンクというものは必要不可欠なものですが、どういったサイトからリンクを受けるかによって価値が決まります。

この被リンクの量と質から導き出される評価をリンクポピュラリティといいます。

リンクポピュラリティの高いサイトからのリンクは当然ながら価値が高くなります。

またSEOにはリンクジュースという概念があるのですが、これはリンクを貼るごとにリンク先のページへ価値を与えるというものです。

ページ内に発リンクが全くない状態ではコップ（サイト）のジュース（価値）は満杯であり、リンクを貼るごとに少しずつジュースを配るといったイメージです。

リンクポピュラリティの高いサイトの場合にはコップが大きく、配られる量も多くなります。

さらにリンク元のページが自分のサイトと関連性が高ければより多くのジュースを分けてもらえます。

そして被リンクに関して忘れてはいけないのは「アンカーテキスト」です。

これは＜a href="URL"＞テキスト＜/a＞のタグに挟まれたテキスト部分のことですが、ここに適切なキーワードを含ませておきましょう。

サイトタイトルにキーワードを含めておいた方が良いとされるのは、内部施策の部分もありますが、
外部施策、つまりアンカーテキストにサイトタイトルを含んだ形で被リンクを受け易いからでもあります。

ただし、アンカーテキスト内にキーワードを詰め込みすぎると、リンクを貼る側がペナルティの対象となってしまう場合がありますので注意しましょう。