アクセス解析とはサイト訪問者の特徴や傾向を知ることができるツールです。

有名なものに忍者アクセス解析やGoogle Analyticsなどがあります。

忍者アクセス解析は日本のIT業界では古くから存在するサムライファクトリーが提供しており、SEOも取り扱う弊社のライバル的な会社であるため、ここではGoogle Analyticsを例に挙げます。

Google Analyticsでは訪問者数、アクセス元や検索時に使用したキーワード、使用言語、PC環境（OSや解像度）、ネットワーク環境（プロバイダやホスト名）のような特徴や、直帰率、リピート率、離脱ページ、閲覧開始ページ、人気のあるページといったサイトの傾向などがわかります。

特に検索キーワードはSEOのヒントとなることが多く、訪問者がどういった情報を求めて自身のサイトに訪れているのかがわかります。

これを基にコンテンツを充実させることでSEO的にもコンバージョン的にも有利なサイト構築ができます。

また一般的に「企業が利用するのはGoogle、一般ユーザーはYahoo！」という傾向があるため、自分のサイトのターゲットがどちらなのか把握しましょう。

例えばコピー機の販売サイトを運営しているのにYahoo!からのアクセスだけが伸びていても効果が薄いかもしれません。

企業が見るGoogleからのアクセスが多いキーワードを重点的に攻めるようにしましょう。

このようにサイトのターゲットを絞り込んでいくことでコンバージョンにつながるでしょう。